گسترش استراتژی

مصرف کننده یا مشتری هدف در استراتژی تبلیغاتی، ترکیب زیادی از افراد است. بخش اول شامل فردی است که سر انجام محصول ما را خریداری می‌کند. بخش بعد، شامل افرادی است که در شرایط ویژه ای، تصمیم می‌گیرند که چه محصولی باید خریداری شود. (اما خودشان آن را خریداری نمی کنند.)

و در نهایت، شامل افرادی است که بر خرید محصول موثر هستند (فرزندان، همسر و دوستان). در حقیقت صاحبان کسب و کار کوچک، اغلب آژانس تبلیغاتی را، درباره مشتری هدف راهنمایی می کنند.

بعد از اینکه کالا، محیط مربوط به آن و مشتریِ هدف شناخته شدند، راه هایی که می‌‌توان به مشتری دسترسی داشت (منظور رسانه‌ های ارتباطی) باید سنجیده شوند. رسانه ارتباطی در استراتژی بازاریابی اهمیت زیادی دارد.